В ТЕЗИ ТРУДНИ ВРЕМЕНА Е ДОБРЕ ДА ИМАТЕ СТАБИЛЕН ПАРТНЬОР

Кампания "Въжеиграч" за депозит Растяща лихва бе много добре оценена от професионалното жури на конкурса за ефективност на рекламата, Effie България, и заслужено спечели бронзова награда за 2009г. в раздела Услуги, като е първа за банкови услуги.

Основни характеристики на продукта:

• Срочен депозит с ежемесечно нарастване на лихвата през четири периода с тримесечен срок;

• Атрактивни лихвени нива, достигащи до 12% при депозит в лева, 7% при депозит в евро и 6% при депозит в щ. долари за дванайсетия месец от срока на депозита;

• Месечно изплащане на лихвата и възможност за капитализация;

• Възможност по всяко време да се изтегли лихвата за изминали периоди без да се нарушава депозита;

Целева аудитория

Насочеността на кампанията е към максимално широка аудитория спестители, които не са сигурни за какъв срок могат да вложат средствата си. Минималното салдо и конкурентните лихви го прави достъпен и желан.

Творческа концепция

Името на продукта директно насочва към основната характеристика на нарастване на размера на лихвата.

Творческата концепция се гради върху представата за съвременната динамичната финансова среда, в която нуждата от доверен партньор е първостепенна. Графичното представяне използва делово облечен мъж в костюм, вървящ неуверено по опънато въже, търсещ изход от тази ситуация. Представената ситуация ярко контрастира с предложението на продукта за стабилност, гъвкави възможности и доходност. Текстовото послание акцентира върху доходността от високия лихвен процент и свободата да се разполага ежемесечно с натрупаните лихви.

Период на кампанията

До 30 май 2009.

Канали на комуникация

Използваните канали на комуникация са телевизия, радио, национални и регионални ежедневници, седмичници , интернет.